前三季度扣非净利几近“腰斩”！报喜鸟飞不动了？15亿元销售费用难换收入增长

10月27日晚间，报喜鸟（深市代码：002154）发布2025年三季度报告。财报显示，该公司前三季度实现营收约34.8亿元，同比减少1.59%；归属于上市公司股东的净利润约2.36亿元，同比下降43.18%。

扣除非经常性损益后，报喜鸟前三季度归属于上市公司股东的净利润几近“腰斩”，同比减少49.87%至1.8亿元。

报喜鸟解释称，公司净利润下滑主要系报告期内收入未达预期，但费用较为刚性，且为实现高质量、稳定性、可持续发展的长期战略目标，增加战略性费用投入；且资产减值计提增加、因温州总部生产项目升级需要营业外支出增加所致。

从成本端来看，报喜鸟前三季度销售费用、管理费用分别为15.57亿元、3.48亿元，同比均有所增长。与此同时，该公司研发费用降至5514万元，上年同期为6821万元。

报喜鸟表示，由于前三季度品牌推广及战略性运营投入费用增加，但实现的营业收入低于预期，公司经营活动产生的现金流量净额同比减少32.07%至9591.37万元。

公开资料显示，报喜鸟控股股份有限公司组建于1996年，是一家以服装为主业，涉足投资领域的股份制企业。公司于2007年在深交所上市，下属五个业务板块：报喜鸟本部、凤凰国际本部、凤凰销售本部、宝鸟本部和报喜鸟创投。

二级市场上，报喜鸟股价曾在2015年创下13.99元/股的高点（前复权）。如今，其股价较巅峰值已跌超七成，截至10月27日收盘跌0.25%，报4.00元/股，总市值58.37亿元。