WOOLRICH姗姗来迟，报喜鸟在户外还有多少机会

近日，高端户外生活方式品牌WOOLRICH在北京三里屯太古里开设快闪空间“THE WOOLBOX羊毛匣子”。据了解，本次的快闪空间是WOOLRICH品牌在中国零售布局的“预热站”，而该品牌在中国的首家旗舰店预计将于明年正式揭幕。

值得一提的是，早在2024年底，老牌西服品牌报喜鸟宣布收购WOOLRICH欧洲以外的全部商标权和经营权。显然，WOOLRICH当下的布局，更多来自报喜鸟的主导。

就WOOLRICH品牌相关发展问题，北京商报记者对报喜鸟进行采访，但截至发稿未收到回复。

根据公开资料，WOOLRICH成立于1830年，产品定价在200—1200美元之间。而此前品牌方面透露想要扩展亚洲市场和北美市场，也在一定程度上促成了与报喜鸟的合作。

根据公开资料，双方的合作在今年3月完成交割。之后，报喜鸟方面在投资者互动平台上透露，公司收购WOOLRICH品牌全球（欧洲除外）知识产权后，如美国、日本等国家地区的业务模式继续按原合同执行，公司根据约定收取相应的品牌使用费。关于在中国市场的渠道拓展规划，正在正常推进中。

如今来看，在报喜鸟主导下，WOOLRICH在中国市场的布局已经提上日程，但效果如何，还需要时间检验。

从整体户外市场规模来看，户外市场正在上升。根据公开数据，中国市场2023年户外装备市场规模为872亿元，预计到2028年将突破千亿元，达到1113亿元。

千亿级的户外市场风口下，报喜鸟已经尝到了一点甜头。早在2016年，报喜鸟就通过代理法国户外品牌乐飞叶（Lafuma）布局户外市场。不过在最初的几年里，乐飞叶对于报喜鸟的整体营收贡献并不大，而乐飞叶在报喜鸟的战略中也微不足道。这样的状况一直到2023年才得以改变。这一年，在户外风口下，乐飞叶收入同比增长41%至2.6亿元，报喜鸟也开始将其营收数据单独列出。2024年，乐飞叶品牌营业收入3.35亿元，增长27.95%，增速远超其他品牌。

户外市场火爆不假，但进去能有多少机会则是另一回事儿。以高调宣布转型户外市场的美邦服饰来说，从其发布的业绩数据来看，效果并不是很明显。2024年，美邦服饰宣布转型户外赛道，甚至提出要做始祖鸟平替，但根据美邦服饰发布的业绩数据，2025年前三季度，美邦服饰亏损6898万元。这背后是除了安踏、耐克等专业的运动品牌布局外，还有北面、探路者、哥伦比亚等专业的户外品牌加紧分割市场，以及波司登、骆驼等品牌加大力度探索户外市场的现状。相比来说，以商务男装起家的报喜鸟怎么都算是新手，作为新手想要分走一部分市场，大概率也不会那么容易。

据了解，目前报喜鸟旗下的户外品牌包括代理的乐飞叶和收购的WOOLRICH。根据此前报喜鸟在投资者互动平台上透露的信息，报喜鸟代理的乐飞叶授权期限至2026年12月31日。另外，根据公开资料，报喜鸟收购的WOOLRICH品牌包括在中国、美国、加拿大、澳大利亚等26个国家及地区的核心知识产权及除欧洲市场之外的全球市场的经营权。这意味着WOOLRICH欧洲市场的经营权并不在报喜鸟手中，该品牌在欧洲市场的收入占比高达75%至80%。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对北京商报记者分析道：“当下户外市场还处在风口期，国内资本、企业都在入局，报喜鸟有闲钱进入可以理解。但从实际情况来看，户外赛道严格来讲已经进入下半场，竞争进一步加剧。户外原本是一个专业赛道，但在中国市场很多品牌将其延伸到了生活、休闲领域，无形中扩大了市场，在进入下半场竞争加剧之际，户外赛道最终还是要回归到专业竞争的赛道上，所以对于以商务男装起家的报喜鸟而言，挑战不小。”

北京商报记者 张君花